董权:品牌营销与定位

通往成功的道路很少能从自己身上找到自我的定位，唯一有把握获得成功的方法是为自己找到一匹马骑。所谓的“骑马”，即是“借势”。可以帮助我们成功定位，在企业发展道路上脱颖而出的六匹马是：你的行业、你的对手、你的朋友、好的想法、信心和你自己。

——《定位》杰克·特劳拉

课程结构：

一、 避免输在起跑线上－－正确认识营销的本质

⚫ 营销的使命是什么？

⚫ 营销的核心概念

⚫ 营销要解决的三个基本问题

⚫ 营销的最高目标是什么？

⚫ 营销过程的核心——品牌

二、 什么是品牌？

⚫ 品牌的本质是什么？

⚫ 品牌的六层内涵

⚫ 强势品牌的营销优势

⚫ 品牌建设的核心

三、什么是定位？

⚫ 什么是定位？

⚫ 为什么要 “定位”？

⚫ 成功定位六部曲

四、如何做到与众不同——差异化

⚫ 那些无法做到差异化的概念

⚫ 实现差异化的方法

五、移动互联网时代如何营销你的品牌

（一） 协作：参与好于边界、产销超过生产、群体优于个体

（二） 为品牌构建社群关系，形成品牌粉丝的新部落

（三） 拥有粉丝军团

（四） 构建立体社交矩阵

（五） 有故事的营销内容才能传播得更远

（六） 再小的个体，也应该建立自己的品牌

六、案例研讨

授课老师

董权 北京大学访问学者

常驻地：北京
邀请老师授课：13439064501 陈助理

邀请授课

主讲课程：《企业战略管理》 《社会管理课程大纲》 《时间管理课程大纲》 《市值管理课程大纲》 《企业战略管理与品牌塑造》 《战略升级—打造竞争护城河》 《变革环境下的系统领导力构建》 《突出重围，打造企业核心竞争力——企业战略制定与构建》 《无路可走，唯有胜利——企业核心竞争力系统构建》 《从华为角度看企业战略的制定和领导力系统的构建》

董权老师的课程大纲