【背景】
很多企业也实施了 IPD,但很遗憾,并没有达成 IPD 的目标:产品竞 争力领先和商业成功。这其中有个很重要的原因:带兵打仗的关键角 色 -将军(PDT 经理) 能力不达标, 不能代领团队面对市场、客户和
竞争对手高效地排兵布阵取得胜利。
针对这种情况, 我们总结了华为产品线团队的关键角色 PDT 经理的 职责、能力及经营要求的经验,期望帮助更多的企业锤炼出一支真正 能带领团队在市场打胜仗和多打粮食、能够实现客户价值和企业商业
成功的将军队伍。
【参加对象】
1、 对产品经营结果和商业成功负责的角色(产品线负责人、 PDT 经
理/产品经理、财务代表) 、 PDT 团队骨干 (核心代表)
2、 销售体系可参加
【课程收益】
掌握对经营和商业结果负责的相关讣知、能力及方法 ,为能够带领团
队在市场成功打下基础:
1、深刻理解 PDT 经理这类角色是产品商业成功的第一责任人的相关
职责
2、 PDT 经理的核心素质和能力要求(见课纲)
3、 PDT 经理如何根据上级的目标进行排兵布阵、力出一孔、激发团
队完成任务?
4、如何通过经营分析、复盘发现商机、风险及制订应对措施? 从而
建立对商业敏感的嗅觉、成为工程商人?
5、如何更好地激发和管理团队、实现全营一杆枪完成公司目标?
【课纲】
一、 中国很多企业在实施 IPD 后的一些共性问题: 产品竞争力和商业目标并未达成
1、 PDT 经理在产品商业成功的过程中发挥着全局关键性的作用
2、很多企业之所以没有达成产品的商业成功目标 ,和 PDT 经理这一
关键角色的缺位或失能有很大关系
3、 华为产品商业成功的一个关键因素就是锻炼出了一批有经营能力
和对产品商业成功负责的 PDT 经理团队
二、 PDT 经理的核心素质及能力要求
1. 理解商业组织的结果是经营和商业成功、锻炼能够打胜仗的将军
队伍是企业产品商业成功的关键; PDT 经理作为经营者要回答:
1) 目标是什么?(未来到达)
2) 差距有哪些?(现在位置)
3) 差距原因是什么? (复盘改进)
4) 填补差距的商业机会在哪里?(增长点)
5) 如何实现落地这些机会?(路径打法)
2. 商业经营健康度仪表盘:PDT 经理要理解商业组织的经营是否健
康的两大类型关键指标
1) 总体指标: 客户满意度、员工敬业度、现金流
2) 关键财务指标: 投资回报率、市场份额及增长、毛利率、应收账
款周期、存货周转周期
3. PDT 经理核心素质和能力要求
▪基本潜质要求
▪基本能力知识要求
3. 产品经理的关键考核 KPI
▪财务指标
▪产品竞争力指标
▪能力及团队建设
▪核心价值观及红线
4. PDT 经理的成长路径: 猛将必发于卒伍、宰相必起于州部; 是在
产品商业实践中打出来的
三、 PDT 经理关键使能经营活动: 对产品经营和商业成功负责
1. PDT 经理如何驱动产品线和销售 (区域) 战区“拧麻花”的协同作
战: 力出一孔、 共同承担商业经营结果
2. PDT 经理要理解和掌握的商业经营框架: 走向商业负责人的开始
3. 如何识别业务增长的关键路径: 从目标和机会到区域、市场、客
户、产品, 让商业机会层层扎实对准业务目标而落地
4. 如何制订产品团队的整个协同经营作战的业务计划?
5. PDT 经理对项目的概、预、核、决四算的基本理解和应用: 建立
对投入产出的基本商业和财务认知
6. 如何召开经营分析会和产品线例会? 让机会、风险和执行过程不
目标的偏差一目了然、并能快速对齐?
7. 如何撰写经营分析报告并发现其中经营的问题和风险?
四、案例分析
1.【示例 1】用一个实际的商业例子, 阐述 PDT 经理该如何根据商业
目标的要求, 完成图 4 中的商业框架的关键任务和劢作
2.【示例 2】 用一个商业例子, 帮助 PDT 经理理解如何进行经营分
析、发现机会、问题和风险
3.【示例 3】用一个商业例子、帮助 PDT 经理理解项目的 4 算(概、
预、核、决)
五、演练
练习一 :PDT 经理带领 PDT 团队制订实现商业目标的部门业务计
划 (提供模板) 、达成力出一孔
练习二:根据企业的实际业务数据, 进行经营分析,发现问题、
风险和机会,并制定对应的计划
练习三:如何撰写经营分析报告、锻炼对商业机会和风险的感知
及应对措施 (提供模板)
练习四:PDT 经理和团队进行项目 4 算的演练 (提供模板)