【课程对象】
• 媒体运营人员。
【课程时长】
3小时
【课程要解决的问题】
l 如何评估媒体以及传播效果？
l 媒体的本质是什么？
l 媒体在互联网中的发展规律和发展趋势
l 吸引流量的手段有哪些？
l 互联网、Ai到底为传播带来了什么？
l 如何适应Ai时代的新媒体传播？
l 慢直播的适应场景和运营重点是什么？
【学习本课程的收益】
l 了解互联网传播的本质性规律，在实际工作中能够摸清原理，因地制宜，举一反三。
l 了解从传播动力学角度上的规律，清楚判断适合实际情况的引流手段与途径。
l 清晰理解各种传播渠道的特征，因渠道制宜，制定有效的传播计划。
l 理解内容自身的传播动力原理，挖掘自身动力源，节省媒体购买成本。
l 从原理上了解和预测Ai时代媒体传播的趋势，寻找适应之道。
l 了解网络直播的本质和慢直播运营的基本原理和技巧。
【课程核⼼内容】
一、 灵魂一问“媒体是什么？”
1. 20万预算2000万抖音流量
2. 1.9亿投放却颗粒无收
3. 本体的本质
二、 传播的基本原理和捷径探究
1. 传播的几种基本模式
2. 传播动力学
三、 新媒体的未来趋势
1. 网络化的“新媒体”
2. 社交化的“新媒体”
3. 智能化的“新媒体”
四、 快刀析剖互联网中的“新媒体”
1. 微博们的内在规律
2. 微信们的内在规律
3. 抖音们的内在规律
4. 社群、小红书、B站有什么规律
五、 慢直播到底在运营什么
1. 《楚门的世界》
2. 使用与满足视角下的慢直播
3. 场景、场阈和情感共建
4. 注意力机制
5. 监督功能与陪伴功能
6. 仪式感与用户互动的卷入
六、 从“火神山”到“天宫”案例分析
1. 火神山中的时间成本
2. 自然灾害慢直播中的情感卷入
3. 景区慢直播中的稀缺资源
4. 天宫空间站中的好奇心机制
七、 什么样的内容传播效果最好
1. 进化心理学是啥
2. 不火也火的几类话题
3. 传播动力还能怎么增加
八、 如何对效果进行事先评估
1. 媒体传播力评估
2. 信息聚合方式评估
3. 载体性能和内容适配评估
4. 自身品牌传播力评估
5. 受众洞察及媒介素养评估
6. 传播环境评估
授课老师
王超 前蓝色光标数字营销高级总监，北京城市学院任课讲师
常驻地：北京
邀请老师授课：13439064501 陈助理
