课程背景
近年来，由于云计算、大数据、人工智能等IT 技术迅速发展并与传统行业实现快速融合，一场由数字化转型带来的产业变革正在蓬勃发展，数字化营销也伴随技术进步，发生巨大的变化。同时，企业对“品效合一”的营销要求日益，要求数字化营销既要有体系逻辑地驱动业务增长，同时也需要持续融入新的技术和数字媒介，实现营销运营的创新和精益；CMO（数字化营销官）现在也有了新的职业使命 ——首席增长官。数字化营销十年来伴随技术土匪梦境，快速经历了从数字化内容，到数字化渠道，再到数字化驱动的阶段，而快速变化带来的后果，会导致几年前的“营销最佳实践”变成了今天增长的绊脚石，几年前的营销组织架构，也会变得水土不服；
课程收益：
课程会通过大量新鲜而生动的案例和营销实践，帮助传统行业的营销人员
1、快速掌握数据驱动的数字化营销的本质特征和逻辑框架
2、理解数据驱动营销体系的建设路径和数字生态
3、规避数字化营销的常见陷阱和误区
4、快速掌握数据驱动的营销创新和实践方法，适应和驾驭风高浪急的数字化营销进化；
课程大纲
一、为什么要用数据驱动数字化营销
1、数据驱动的本质：从新浪到后浪，今日头条广告的数字化驱动；
2、数据驱动的技术引擎：营销人员也能搞懂的大数据和AI；
3、数据驱动的营销生态：从DMP到CDP
4、数据驱动的增长本质：从海盗模式到裂变营销
二、 数据驱动的数字化营销转型
1、你在哪里：数字化营销的成熟度评估：
2、往哪里去：数字化营销转型战略线路和场景
3、什么风险：如何给数字化营销植入“数据驱动引擎？
4、先行者经验：制造业、零售、汽车等行业的数字化营销转型案例分析
三、 数据驱动的数字化营销转型实践
1、趋势：IOT、5G、区块链、云计算、机器学习如何影响数字化营销？
2、原则：数字化营销进化的主要模式和重要原则
3、策略：数字化营销转型规划：“四步走”路径（阶段）及六大策略
4、执行：数字化营销转型的组织前提和“速赢”技巧
授课老师
刘凯 ORACLE 应用方案咨询部 数字化转型专家
常驻地：北京
邀请老师授课：13439064501 陈助理
