一、 课程背景
从增量时代到存量时代，传统营销手段失效，私域越来越受到关注和重视。要不要做私域？如何启动自己的私域？如何更快更顺畅的跑通私域流程？如何通过私域破解营销的难题？这是摆在企业面前的现实问题。
本课程涵盖社群私域的价值、误区、体系，解析了如何启动私域营销的流程和路径，给出了私域变现底层逻辑和具体方法，助你正确的打开社群私域的大门。
二、 课程特点
理论讲解+案例分析
三、 课程收益
1. 转变观念，了解社群私域的巨大价值；
2. 更新思维，破解社群私域的三大误区；
3. 熟悉体系，掌握如何落地私域营销，打通营销新渠道；
4. 制定适合自己的私域变现方案，实现变现闭环；
5. 实现渠道变革，帮助企业构建数字化时代的竞争新优势。
四、 课程模式
1. 中文教学、直播授课
2. 问题互动，实战案例
3. 实操任务、互动答疑
私域营销和私域变现攻略
私域营销篇
一：社群私域的巨大价值
1、营销的困境
2、案例说话：它们是如何破局的？
▪ 大健康连锁私域案例
▪ 国内零售巨头私域案例
3、你所不知道的私域本质
▪ 私域的本质
▪ 私域的分布
▪ 私域的趋势
▪ 为什么是私域
总结：本节要点
二：私域营销落地流程
1、私域营销三层楼
▪ 引流规模化
▪ 运营精细化
▪ 成交持续化
2、私域营销四步曲
▪ 引流
▪ 沉淀
▪ 成交
▪ 裂变
3、私域营销四件套
▪ 为什么是企业微信
▪ 企业微信Vs个人微信
总结：本节要点
三：私域营销之：引流（1）
1、引流的三重境界
2、抢流量的三种方式
▪ 借力节点
▪ 活动引流
▪ 广告引流
3、超级给力的三大引流活动
4、引流案例解读
▪ 直播擂台赛
▪ 流量挑战赛
总结：本节要点
四：私域营销之：引流（2）
1、三步破解流量密码
2、找到用户聚集地
3、梳理流量链条
4、制定流量计划并实施
五：私域营销之：沉淀（1）
1、社群的悲催现状
▪ 有社群没运营
▪ 僵尸群广告群死群一大堆
2、社群高德地图：从0开始构建社群的路径图
▪ 社群打造四步曲
▪ 社群运营三板斧
▪ 社群商业路径
3、社群构建九剑-如何生出健康的社群宝宝
4、案例分析
总结：本节要点
六：私域营销之：沉淀（2）
1、如何做好内容运营
▪ 社群运营三原则
▪ 主料、辅料和调料的搭配
2、做什么内容？
▪ PGC、UGC、OGC
3、内容运营计划
七：私域营销之：沉淀（3）
1、活动运营-活跃社群的命脉
▪ 做好活动的三个模板
▪ 活动落地的正确姿势
八：私域营销之：沉淀（4）
1、私域运营的两大法宝
▪ SOP
▪ 标签化
2、如何提高社群活跃度
▪ 社群运营16字箴言
▪ 社群活跃有效玩法
3、社群运营工具
▪ 常用运营工具
▪ SCRM工具
4、案例分析
总结：本节要点
九：私域营销之：成交
1、策划主题营销活动
▪ 发售活动的策划
▪ 活动SOP的制定
2、提高成交率的4大要素
▪ 设计无法拒绝的成交主张
▪ 选择适合的宣讲方式
▪ 选择适合的成交阵地
▪ 私聊跟单要到位
总结：本节要点
十：私域营销之：裂变（1）
1、裂变基础要点
▪ 裂变方式
▪ 裂变逻辑
▪ 裂变原则
2、裂变三要素
▪ 裂变机制
▪ 裂变流程
▪ 裂变工具
3、如何设计裂变流程
4、裂变案例分析
总结：本节要点
十一：私域营销之：裂变（2）
1、裂变5步
▪ 玩法
▪ 规则
▪ 奖品
▪ 海报
▪ 推广
2、如何设计有效的裂变活动
总结：本节要点
私域变现篇
一：你的创业还在跑偏吗？
1、创业相关数据
2、为什么如此悲催？
▪ 创业形态不匹配
▪ 成本太高
3、什么创业路径最适合？
二：私域变现落地流程
1、私域变现是什么？
2、如何选择合适的私域变现？
▪ 行业选择
▪ 职业选择
▪ 企业选择
3、私域变现怎么做？
▪ 私域变现公式
▪ 私域变现流程
三：私域变现之：挖绝活
1、绝活的认知误区
2、一句话锁定绝活来源
3、一张表挖出你的绝活
四：私域变现之：立项目 (1)
1、立项目的三种方式
2、内容变现如何立项目？
▪ 如何半小时动作一门微课？
▪ 如何一天打造一门体系课程框架？
▪ 内容变现案例
五：私域变现之：立项目 (2)
1、社群体系案例
▪ 底层逻辑+方法论
▪ 流程+路径
▪ 方法+技巧
▪ 工具+模板
2、社交变现如何立项目？
▪ 小而美的社交变现平台
▪ 抱大腿的社交电商平台
六：私域变现之：打IP (1)
1、什么是IP？
2、为什么要打造强IP？
3、打造强IP三要素
▪ 标签
▪ 内容
▪ 势能
七：私域变现之：打IP (2)
1、打造强IP四步骤
2、找定位
▪ 个人定位公式
3、贴标签
▪ 个人标签提炼表
4、放内容
5、借势能
八：私域变现之：案例解读 (1)
1、知识变现案例解读：新零售实战营
2、社交电商案例解读：群买买
九：私域变现之：案例解读 (2)
1、社群团购案例解读：快团团
2、社群新零食案例解读：美天乐选
