真实案例告诉你如何进行品牌传播
适合对象：营销管理及品牌企划人员
学员收益：
1． 培养系统推广品牌的思想
2． 品牌传播创新的方向
3．先进的品牌传播手段与方法
培训时间：2天
课程大纲：
品牌宣传基础：品牌与营销体系
品牌不是一个孤立的专业，品牌策划是在企业整体经营策略指导下的具体实践，品牌策划首先要了解企业整体营销的构架。
品牌宣传基础：品牌360°
▪ 消费者与品牌关系？
消费者如何接近品牌； 消费者的使用经验；
消费者的友谊和感受； 消费者的想法和态度；
消费者的需要和欲求。
▪ 何谓360度？
每一个与消费者的接触点都能达到预期的效果；
每一个接触点都能准确地传达信息；
经验更加容易获取、信息更加丰富。
▪ 消费者如何感知品牌？
产品/声誉 /视觉识别/形象/ 传播渠道
360度品牌管理流程
信息收集—品牌检验—品牌探测—品牌写真—品牌检核
▪ 品牌定位
定位的六种方法/根据市场现状选择定位方向/品牌更新与品牌活化
品牌宣传应用：整合传播原理
传播的理论有很多，但是根本的目的是将品牌信息植入到消费者的脑海中，让消费者了解这个品牌，并喜欢这个品牌。
▪ 如何理解：品牌——顾客的关系
▪ 发掘关键“接触点”，如何才能更有效地接触消费者
▪ 如何理解推广传播的“用一个声音说话”
▪ 品牌表现的4种核心方法
文案策划：推广传播的执行步骤与方法
将传播的理论变为实际的操作方法，需要找到传播的关键因素，或者说传播执行的关键节点，把握住这些节点，传播就能产生实际的作用
1、接触管理
决定“如何，何时与消费者接触”，以及采用什么样的方式与消费者接触。
2、文案执行：品牌内容的表现方式
▪ 共情：如何用图文、品牌故事的方式实现与客户/市场的的情感共鸣
▪ 非常想：突出表现品牌特点，又叫优势放大法，通过对品牌核心内容的演绎对客户产生巨大的吸引力。
▪ 不得不：深入挖掘客户/市场需求，又叫痛点放大法，通过对需求的深度挖掘，实现品牌对市场/客户的不可或缺。
▪ 有争议：明确亮出有争议的观点，引发市场和用户对观点和内容的探讨，从而加深品牌的映像。
3、文案执行：推广传播工具的匹配
不同的内容形式和不同的品牌演绎，匹配不同的媒体和传播方式，我们需要做的是根据宣传计划准备内容素材：
▪ 泛流量媒体/大众媒体的传播内容匹配
▪ 专业媒体/精准媒体的传播内容匹配
▪ 高互动/低互动媒体如何匹配不同的传播内容
文案策划：基础传播与引爆
推广传播的基本目的就是要让消费者知道我的品牌和产品，并且喜欢我的品牌和产品。为了实现这个目标，就必须做好基础传播与引爆。
1、基础传播——让消费者知道我的品牌和产品
▪ 文案策划三大核心工作：广告传播如何设计/渠道传播如何规划/终端传播如何规划。
▪ 文案策划升级工作：结合销售目标制定传播预算/传播手段的组合设计
2、引爆市场——让消费者喜欢我的品牌和产品
▪ 文案策划的基础工作：设计合适的引爆话题点
▪ 文案策划的三大核心工作：事件营销如何做、病毒营销如何做、公关活动有哪些方法。
文案策划：线上互动执行
网络最大的特点双向沟通，如何利用这个特点做好推广，是网络推广成功与否的核心。
▪ 文案策划的基础工作：如何建立品牌与用户的互动，4种实用方式
▪ 文案策划的进阶工作：如何引导用户之间的互动，经典案例解析
品牌宣传执行：线上流量来源
线上引流，流量是关键，分析流量的来源、低成本获取更多的流量就是线上推广的核心关键。
▪ 流量从哪里来——现有各种推广模式的流量来源分析
▪ 风险控制——如何保护属于自己的客户流量
▪ 自己的流量源——低成本建立企业流量入口
▪ 衍生法——让流量本身带来流量
授课老师
陈旻 品牌、营销实战专家
常驻地：北京
邀请老师授课：13439064501 陈助理
