案例式教学，告诉你如何进行品牌及推广规划
适合对象：
品牌、策划行业专业人员
企业品牌管理及策划人员
学员收益：
1．品牌的底层逻辑
2．构建品牌的关键因素
3．掌握工业品品牌规划的手段与方法
培训时间：1天
课程大纲：
品牌与营销体系
品牌不是一个孤立的专业，品牌策划是在企业整体经营策略指导下的具体实践，品牌策划首先要了解企业整体营销的构架。
做在品牌规划前的工作 品牌规划来源于对市场、自身、客户、竞品的了解，市场调研是一切品牌规划的基础。
▪我的目标市场在哪里？
▪他们的特点是什么样的？他们需要什么？
▪我能做什么？我们满足他们的什么需求？
▪哪些品牌和产品是我的直接竞争对手？他们的特点是什么？
▪哪些产品和品牌是我的潜在竞争对手，他们的特点是什么？
卖产品还是卖解决方案
▪客户需要的是产品吗？什么是解决方案？
▪如何了解客户的真实需求？
▪如何通过产品或者服务来解决客户的真实需求
▪如何设计产品之外的配套服务？
品牌定位
定位是品牌最重要的专业内容，定位来源于对市场的深刻洞察，需要有科学的方法：
▪何谓定位，定位是源于消费者感受还是企业自身的特定点？
▪定位的六种方法
▪根据市场现状选择定位方向
品牌基本规划
品牌策划不仅仅是创意，品牌是一个价值体系，品牌有基本的架构与内容：
▪品牌基本架构与品牌基本要素有哪些
▪品牌基本要素与规划思路
▪如何确定品牌的核心价值与品牌价值体系
▪通过哪些方式来表现品牌的价值体系与核心价值
▪品牌更新与品牌活化
品牌的语言体系
每个品牌都面临不同的受众人群，不同人群对品牌信息的需求是不一样的，同一个品牌需要不同的语言体系：
▪针对市场的品牌语言
▪针对行业的品牌语言
▪针对政府的品牌语言
工业品推广
▪工业品传播应该对谁传播，传播什么内容？
▪如何设计传播渠道？
▪工业品公关传播的案例解析
▪如何借助第三方对客户形成影响力
移动互联——低成本高效的传播模式
随着移动互联的高速发展，网络传播已经不是做不做的问题了，而是如何做得更好，如何更加的低成本、高效。
▪网络传播：网感是什么？如何用线上表达方式传播品牌
▪短视频传播：内容模板与账号矩阵
▪图文传播：内容生产的方法
▪流量来源：自然流和付费流
授课老师
陈旻 品牌、营销实战专家
常驻地：北京
邀请老师授课：13439064501 陈助理
