工业品品牌战略与市场推广 中国市场化市场,产品缺乏表现力,技术缺乏竞争力,关系缺乏持久力、品牌缺乏吸引力,国际巨头齐聚国内,国内企业四面楚歌。国内市场混沌,价值无法体现,买服务,客户不认可;买方案,客户不接受;买品牌,客户不信任;买标准,我们不具备;难道我们只剩下价格吗? 营销管理 2024年10月03日 0 点赞 97 浏览
突破工业品营销瓶颈 【工业品营销的五大特征】快速消费品1.成交货币值较小2.重货不重人3.以产品为导向4.一次销售过程完成 工业品项目营销1.项目成交周期较长,需多次沟通才能解决问题 2.项目销售金额偏大,客户选择供应商非常慎重 3.非常重视售后服务,同时列为项目评估的因素 4.客户购货非常小心,由项目评估小组决策确定5.人与产品缺一不可,甚至人比产品来得更重要【课程核心】工业品营销我们提出了用“四度理论 营销管理 2024年11月08日 0 点赞 98 浏览
工业品营销心理学实战应用 【课程收益】▪训练销售人员的关键心理素质并实现有效突破▪掌握大客户的采购心理▪掌握高超的客户沟通技巧和艺术,提升大客户高层拜访的效率和效果▪利用客户采购心理和人性的需求快速拉近客户关系并建立信任▪掌握发掘并引导客户需求的心理学技巧▪掌握产品卖点的有效提炼与FABE陈述技巧▪掌握激发客户痛点实现成交的SPIN方法▪& 营销管理 2024年09月29日 0 点赞 103 浏览
工业品B2B品牌战略管理与品牌资产管理 针对在B2B企业中从事品牌与市场管理工作的人员设置,旨在全面提升品牌与市场管理人员的品牌战略管理水平和品牌资产管理能力。通过对本课程的学习,学员可以掌握以下关于工业品(B2B)品牌战略管理和品牌资产管理的技能:品牌战略规划的九个要素及规划流程; 营销管理 2024年10月12日 0 点赞 106 浏览
工业品营销卡位战略 【课程大纲】 一、中国式战略,该爱还是该恨? ▪ 抓大放小,最后一无所获▪ 依葫芦画瓢,越走越远▪ “走出去”最终等于“丢出去”▪ 形式比落实更重要▪ 定位再到重新定位,特劳特的困惑二、卡位——开辟市场新蓝海 ▪ 客户究竟在关注着什么?▪ 如果你创造新的游戏规则,结果会是怎样?▪ 卡位,定位的再升华▪ 应用卡位战略的三大前提▪ “十六字真言”,卡位的核心战略思想三、明确定位(N 营销管理 2024年10月01日 0 点赞 107 浏览
工业品营销管控的四大体系 【课程大纲】 一、工业品营销管理中面临八大挑战▪企业的大脑:资源风险▪企业的五官:管理风险▪企业的心脏:订单风险▪企业的骨架:团队风险▪企业的肠胃:信息风险▪企业的皮肤:政策风险▪企业的双手:员工风险▪企业的双脚:费用风险二、企业商战:赢在管控▪变化中的市场,企业需要怎样的能力?▪  营销管理 2024年10月21日 0 点赞 108 浏览
工业品营销业务精细化流程管控 天龙八部与葵花宝典【课程大纲】 一、工业项目的新关系营销▪工程项目销售的”三大风险“▪工程项目销售的 ”四大步骤“▪信任营销的 "三层构架“▪客情关系发展的“六个台阶”▪客户立场的 "五个层级“▪工程客户项目销售的“三把金钥匙”案例研讨:这种客户我该如何突破?二、业务流程管控— ”天龙八部“▪粗放式营销 营销管理 2024年11月26日 0 点赞 110 浏览
工业品大客户营销四大宝典 第一部:开山劈石大客户战略营销▪大客户是企业战略营销致胜关键▪大客户营销的最高法则是信任▪分析客户数据并挖掘大客户价值▪战略性大客户的五步台阶▪三种目标:战略、销售及价值▪怎样评估大客户的价值?案例分析:哪四类大客户需要砍掉?第二部:九阴真经大客户战略管理A、前言:大客户管理是一个团队工程▪企业内部组 营销管理 2024年09月24日 0 点赞 118 浏览
工业品客户关系管理 传统的中国式关系营销一直囊括在企业销售的各个环节中,有效的掌握关系的紧密程度与销售拿下订单存在不可分割的联系,我们该如何了解并掌握关系营销成为关键市场上产品同质化,价格显现化,招标公开化,利润微博化,品牌不能产生溢价,技术不可形成竞争壁垒,我们如何面对不同客户的层面,如何与不同层面的人建立客户信任关系,如何维护客户关系? 营销管理 2024年09月25日 0 点赞 119 浏览
工业品大客户组织规划与管理 利用客户关系的“二十五方格理论”来提升其价值,形成二次或三次等购买是研究的重点;利用销售管理的工具 “天龙八部”来掌握其进展,形成业务管理从粗放到精细化管理,利用营销中的经典“四度理论”来改变其营销模式 营销管理 2024年11月12日 0 点赞 119 浏览