【课时】
2-4天（每天6小时）；
【简介与说明】本课程是针对“新媒体营销”的系统化实战课程，包含各新媒体平台营销、短视频营销、直播电商、私域流量转化、IP营销等全渠道，讲师依托十年从业经验与最新行业经验，从学员实际情况出发，拒绝理论派的正确废话。本课程的内容量巨大，干货满满，以下几个建议请知悉。
（1） 如果主要想进行“扫盲式”培训，无论课时长短都建议按照本大纲的框架来，老师会根据时长挑重点讲解；
（2） 如果是有成熟团队，或者具体业务场景的单位，可以事先与老师进行沟通，挑选重点板块进行深度学习与实战演练；
（3） 如果希望约老师做落地咨询项目，需进行完成培训合作后再沟通。
【大纲】
第一章、新媒体营销核心方法论
1. 全渠道营销矩阵；
▪ 天网：引爆网络流量，实现公域引流；
▪ 地网：激活线下流量，提升体验转化；
▪ 人网：打造社交口碑，聚焦裂变分享；
▪ 营销矩阵打造策略；
2. 详解新零售商业公式：GMV=流量*转化率*客单价*复购率；
3. 互联网营销运营闭环；
▪ 获客引流：如何低成本获取客户；
▪ 促活转化：提升销量的主要手段；
▪ 复购：排品策略与客户生命周期；
▪ 裂变：裂变增长的基本原理；
4. 转型新媒体必备的六大思维；
5. 新媒体平台分析与选择；
6. 案例分析与诊断；
第二章、 图文新媒体运营技巧
1. 图文自媒体平台介绍：公众号、小红书、朋友圈、知乎、百度、百家号、头条号、新浪微博等；
2. 图文视频新玩法：抖音、微信视频号的图文视频本质；
3. 图文编辑与发布技巧；
▪ 图文编辑六步；
▪ 微信公众号编辑与流量提升；
▪ 小红书笔记编辑与流量提升；
4. 最新技术：用AI完成图文创作与排版；
5. 课堂演练：AI写作；
第三章、短视频营销：平台、流量与变现
1. 短视频营销策略；
▪ 主要平台介绍；
▪ 不同行业的短视频变现路径；
2. 视频如何上热门？——掌握算法推荐机制；
3. 五类主要短视频的策划、制作与用法；
▪ 混剪视频；
▪ 口播视频；
▪ 解说视频；
▪ Vlog视频；
▪ 剧情视频；
4. 创意与爆款选题技巧；
6. 短视频拍摄的核心技能；
7. 视频剪辑的核心技能；
8. 抖音短视频营销技巧；
9. 小红书短视频营销技巧；
10. 课堂演练：创意选题会或视频作品输出（二选一）；
第四章、直播电商
1. 秒懂直播；
▪ 合规要求与风险规避；
▪ 主播礼仪规范；
▪ 直播工具与直播电商的区别；
▪ 公域直播变现（抖音，快手，同花顺等）；
▪ 私域直播变现（app，小程序，私域+直播等）；
2. 直播策划与搭建；
▪ 人：主播团队与用户画像；
▪ 货：排品策略与内容展现；
▪ 场：直播间与直播间玩法；
3. 直播前中后期全流程图谱；
4. 脚本逻辑与话术技巧；
5. 主播关键能力训练；
6. 直播流量获取与投放策略；
7. 课堂演练：模拟直播；
第五章、私域营销与微信生态
1. 私域营销的底层逻辑；
2. 从微信到企业微信；
▪ 企业微信重要功能用法；
▪ 企业微信营销：加粉、促活与转化；
3. 朋友圈营销；
▪ “朋友圈4维打法”——提供福利、种草品类、种草产品、经营人设；
▪ 10个招式暴涨朋友圈互动？
▪ 优秀案例经验分享；
▪ 课堂演练：朋友圈PK赛；
4. 社群营销实战技巧
▪ 社群价值评估；
▪ 社群营销全流程技巧；
▪ 如何让社群既活跃又卖货；
▪ 不同类型社群的SOP；
▪ 练习：社群价值体系设计；
第六章、IP打造与网红营销模式
1. 秒懂IP营销——哪些人需要打造IP？
2. 个人IP打造：达人成长与流量变现“六步法”详解；
3. 企业IP打造：企业IP打造的“1+2+N”策略；
4. IP生命周期与风险提示；
5. 企业投放与达人合作；
6. 课堂演练：IP定位研讨；
课堂答疑与总结。
授课老师
傅一声 《运营之巅：非互联网行业的新媒体运营》作者
常驻地：无锡
邀请老师授课：13439064501 陈助理
