课程收益
▲明确新媒体的边界”与工具
▲精准定位自身企业新媒体营销工具
▲了解各种新媒体平台的运营方式
▲设立新媒体团队的考核机制与聘用要点
▲全面提升自身的营销实战能力
课程方式
讲师讲解——激情四射的讲解让学员身临其境感受这场营销变革的来临
案例分析——从战术型小案例到战略性全案营销让学员可以举一反三
实战演练——制作属于自己的重身定制新媒体营销方案
小组讨论——让学员互动充分进一步理解知识
学习内容
第一讲:全面构建你对新媒体的认知
1、到底什么才是新媒体?
①“新”在哪里?
②“难”在哪里?
③“好”在哪里?
④“雷”在哪里?
⑤“迟”在哪里?
⑥“用”在哪里?
⑦新媒体营销三板斧:短视频营销+直播带货 数字营销+品牌传播 社群营销+内容电商
2、新媒体包含了那些渠道?
①短视频渠道:抖音、快手、B站、火山、视频号、微视、西瓜等
②直播平台渠道:虎牙、YY、斗鱼、龙珠、陌陌等
③数字营销渠道:百度、腾讯、头条、二类媒体、垂直门户等
④品牌传播渠道:传统新闻媒体、信息流媒体、搜索引擎媒体、短视频媒体等
⑤群营销工具:有赞、微店、云集、云擎、私域SAAS工具等
⑥内容电商平台:小红书、什么值得买、美芽、淘宝有好货等
⑦自媒体平台:百家号、头条号、凤凰号、公众号等
3、什么是新媒体矩阵营销?
①史上最全面的一张思维导图让你还原短视频完整的新媒体时代
②流氓会武术，谁也挡不住!
③1+1+1+1+1+1+1=100好不好?
4、传统企业应该如何选择适合自己的新媒体
①按照企业分类的选择
②按照行业的选择
③按照性质的选择
④TO C还是TO B的选择
第二讲:短视频营销+直播带货全精讲
一、市场需求与用户行为习惯 分析
1、短视频市场需求
2、用户行为习惯
二、企业如何借助短视频布局自己的商业模式
1、助个人IP以及企业IP进行布局
2、借势非造势，利用实时热点|爆内容
3、C化B模式传播，抛弃企业IP，用个人IP完成兴趣的传达
三、解析如何用互联网思维。让短视频粉丝增长最大化
1、了解用户增长的逻辑
2、分析短视频行业数据
3、曝光转化与千次展现点击转化
4、分发用户流量及解析短视频兴趣引擎
四、流里思维和用户思维的特点
1、足够多与足够精
案例:姚大粉丝的多，雅清粉丝的精
2、需求与伪需求
案例:用恋爱思维来甄别用户特质
3、用户与社交的矩阵关系，短视频之外的社群裂变
4、4种用户核心算法，点击、点赞、关注和转发
五、短视频脚本的撰写技巧
1、分镜头技巧
2、拍摄提纲
3、文字脚本
六、短视频营令现必杀技巧
1、短视频思路的内容痛点
2、短视频变现必杀技的几种玩法
3、短视频的推广及运营技巧
七、短视频直播带货的经营模式
1、一部手机+-个主播+商品通路
2、直播带货相比视频带货的四种优势
3、如何通过直播带货提高变现率.
4、企业如何为自己的产品代言
5、短视频五大带货模式
八、品牌及私域流里直播技巧
1、主播IP定位及人设定位
2、直播话术与产品技巧
3、直播运营内容设计
4、直播脚本的设计与撰写
授课老师
程功 TENCENT腾讯产品经理,蓝色光标传播集团华北市场总监
常驻地：济南
邀请老师授课：13439064501 陈助理
