唐小飞:城市品牌塑造：区域品牌发展的推进器

【课程背景】

企业的发展与城市品牌的塑造有关系吗？政府的招商绩效会受到城市品牌力的影响吗？为什么绩效好的公司都集中在知名度高的城市？

随着经济和科技的发展，全球经济出现一体化的大趋势，从而使得生产、投资、贸易和消费等日益全球化。在这种大背景下，城市之间的竞争日趋激烈，为了更好地吸引投资、扩大贸易和消费，提高城市生活水平和城市竞争力，国内外各个城市纷纷加入城市品牌竞争的大潮之中。那么，什么是城市品牌，打造城市品牌的意义何在，如何打造城市品牌载体有哪些，城市品牌竞争的核心点集中在何处等，本文将会对这几个问题进行深度剖析。

城市品牌是一个城市区别于其他城市的特殊标志，是一个城市文化和精神内涵的重要体现。一个城市由历史、人文、经济、地理、资源、社会系统、产业优势等众多差异化品牌要素组成，但这些元素并不都能成为城市品牌的核心元素。新时代如何塑造和传播城市品牌？文化为魂，科技发力！ 

课程立足“文化为魂、科技发力”两个核心论述城市品牌塑造的具体模式，包括解读城市品牌对当地企业发展、招商引资、投资人信心产生的影响；城市品牌塑造的方法和形式；城市营商环境创新举措施与城市品牌；以及政府在城市品牌塑造中的角色与作用。通过剖析现实城市品牌塑造过程中的鲜活案例，揭示城市品牌塑造的一般规律和对区域企业发展产生的深远影响，解决政府对城市品牌塑不重视、走形式的思想意识问题，同时解决“文化为魂”“科技发力”在城市品牌中如何发挥作用提供指导。

【课程收益】

▪  深入理解城市品牌塑造对区域经济发展、政府招商、群众幸福生活感产生的影响；

▪  掌握当前城市品牌塑造的基本方法和形式；

▪  了解“文化为魂”对城市品牌塑造和区域经济发展的影响；

▪  了解“科技发力”在城市品牌塑造和区域经济发展中的作用；

▪  了解“营商环境创新”在城市品牌塑造和区域经济发展的中的作用；

▪  了解政府在“文化为魂、科技发力”中的重点工作。

【课程特色】

新思维新案例，案例丰富精彩，逻辑清晰，实用性强

【课程对象】

政府领导、企业高层

【课程时间】

6 小时

【课程大纲】

一、解读“城市品牌塑造的价值和意义”

1、政府品牌塑造对当地企业发展产生的影响

案例：四川一百农业智能科技公司

案例：深圳暗线宝科技公司

2、城市品牌塑造对当地政府招商效力产生的影响

案例：江小白如何梦断蓝桥

3、城市品牌塑造对当地公民幸福感产生的影响

二、传统城市品牌塑造的基本形式

1、商圈是城市品牌塑造的基本载体

案例：阿尔卡特商圈

案例：成都太古里商圈

2、旅游项目是城市品牌塑造的基本载体

案例：南溪街道命名如何助推旅游品牌发展

案例：西部爱情主题公园规划打造城市品牌影响力

3、产业项目是城市品牌塑造的基本载体

案例：成都三联花木产业项目成为城市品牌的重要载体

案例：荣昌生态猪产业项目成为塑造城市品牌的重要载体

案例：温江三医产业战略成为塑造城市品牌的重要载体

三、新时代城市品牌塑造的基本形式

1、“文化为魂”的城市品牌塑造载体

案例：成都“宽窄巷子”文化与城市品牌塑造

案例：自贡高新区城市文化与城市品牌塑造

案例：温江“雪山之下、天府水城”社区项目与城市品牌塑造

案例：深圳城市人文文化与城市品牌塑造

2、“科技为力”的城市品牌塑造

案例：成都依托华西医院打造大数据健康谷助推城市品牌塑造

案例：宜宾依托宁德时代打造新能源产业助推城市品牌塑造

案例： 南京金陵“抖音之夜“助推城市品牌塑造

四、城市品牌塑造的基本方法

案例:9I法塑造城市品牌

五、政府在城市品牌塑造中的角色与作用

1、做什么？

2、为什么？

3、怎么做？

授课老师

唐小飞老师的课程大纲