沉浸式工商协同
案例一：“构建2+3工商零品牌培育新模式
——云南中烟&四川某商业公司：打造面向消费者共育新动能”
一、案例背景
二、合作思路
三、“2+3工商零共育品牌”新模式整体框架
四、具体实施
1、以工商平台联通为底，构建会员联合运营体系
2、探索企微工具应用，打造工商内容社区
3、以规范为原则，建立工商品牌培育营销流程和管理办法
4、融合工商多源数据，从“漫天撒网”到“精准制导”
5、数据驱动精准聚焦核心品牌
6、工商协同构建全新画像，精准找到消费者
7、以产品生命周期为指导，构建工商产品策略库
8、敏捷响应市场需求，支撑创新营销模板定制化开发
五、实施效果
案例二：基于“4力模型”的卷烟品牌培育模式探索：湖南中烟 & 某商业公司
——芙蓉王（硬中支）品牌培育案例
一、探索品牌培育新模式动因和研究背景
二、构建品牌“4力模型”
1、消费者运营的四个着力店
2、“4力模型”数字化工具应用
三、基于“4力模型”的品牌培育新模式建设路径
1、多维度数据整合，形成消费者画像
2、优化品牌培育的实现路径
四、烟草品牌培育新模式发展未来展望
1、工商协同，打破工商零销信息壁垒是品牌培育的方向
2、重视消费者运营，提高营销资源效率
3、借助数据平台，搭建消费者营销闭环
案例三：基于“四率八项”的品牌培育方法
——基于“四率八项”新品培育路径：以“利群（阳光尊中支）”为例
一、总体思路
二、工作路径
三、营销理念
四、四率测算 —— 系列公式
五、培育过程
六、经验复盘——调整稳定市场状态
案例四：数据驱动，构建面向消费者的新品培育新模式
——以苏烟（多彩中支）品牌培育为例
一、 案例背景.
二、整体思路
三、工作方法
1、发展导向选工业
2、综合分析择品规
3、创新算法巧定位
4、评价模型筛客户
5、数据驱动精准投放
6、数字模型强互动
四、主要成效
1、新品发展强劲，成长性持续增强
2、市场状态良好，消费人群不断扩大
3、工商同心同向，构建品牌培育新模式
4、实现三个交融，搭建工商共育新团队
五、下一步计划
案例五：可视化——数据投放模型(数据信息自己开发的数据信息库)
——广东中烟计划管理: 营销数据看板
一、“数据看板 ”数据汇总表和字典
二、数据投放模型和其他数据库
三、部分优秀成果展示
案例六：浙江中烟——“1331”品牌共育
——“234”一体化工商融合营销模式
一、以“一体化”为导向
——工商平台共筑赋能现代营销
二、以“市场化”为导向
——工商状态共建优化市场供给
——“状态评价”模型
三、以“数智化”为导向
——工商消费共育助力价值转化
——消费者精准捕捉模型
以浙江市场为例：通过构建基于消费者精准捕捉模型——多维互动品牌培育法
—— 利群（休闲细支）：休闲私享会（浙商圈层）
案例七：广西中烟 ——以“互联网+”为纽带
——构建工商零共同面向消费者的协同合作模式
一、实现路径、项目抓手
二、连接器：为每一包烟赋予一个连接消费的“传感器”
三、搭建企业微信协同管理平台——以商业公司为主体
四、盒条件零关联 技术方案——数据采集关联过程
五、数据分析及可视化大屏——品牌竞争力分析模型：六大画像 + 扩展投放
六、沉浸式工商协同——工商零物流协同、工商数据互通与信息协同
案例八：某省——卷烟市场状态评价理论研究与实践探索—— 某省局销售处
一、研究背景
二、研究的方法和路径
1、研究方法 2、研究对象与路径
三、研究内容和步骤
四、状态评价模型实践
1、全省及各地市整体状态评价 2、部分工业企业状态评价
3、部分重点品牌、重点规格状态评价 4、分价类状态评价
小 结
授课老师
陈守友 中国烟草网络培训学院【知学云】特约顾问
常驻地：北京
邀请老师授课：13439064501 陈助理
