注 ：该课程为期两天
2021年， 成功为多家企业CEO带队的⾼管团队提供精品⼩班服务；
在2022年 、2023年分别为我担任CMO的两家企业成功实施内部培训， 并据此成功推动了企业 内部的品牌升级项⽬
一、重新认识品牌塑造这件事
1 、那些关于B2B品牌塑造的误解
2 、B2B品牌为什么“⾮做不可”
3 、品牌战略与⾮品牌战略的企业核⼼差异在哪⾥
4 、企业的品牌战略与营销战略应该是什么关系
二、"基于进化思维的品牌塑造"体系 (上)
1 、品牌定位设计——独特价值主张是品牌⽣命⼒的核⼼
——回答品牌定位的五个关键战略命题（ review 核⼼价值主张） ——如何给品牌注⼊⼀个鲜明的调性
2 、品牌识别体系——强化品牌认知的”三⼊“符号体系 ——“⼊脑”的理念识别体系设计
——“⼊眼”的视觉识别体系设计（CIA原则） ——“⼊⼼”的体验识别体系设计
单元产出:
1、《xx企业的品牌定位说明value proposition statement》
2、 《x企业品牌的理念识别体系》
三、"基于进化思维的品牌塑造"体系 (下)
1 、品牌传播体系——把品牌定位印⼊⼈⼼
——如何提炼年度品牌传播的关键信息（key message） ——围绕品牌关键信息的内容营销体系框架
2 、品牌评估体系——品牌建设给企业带来的实际价值
——那些很容易看起来“⽆⽤ ”的品牌建设⼯作， 要怎么评估其价值 ——进⾏品牌建设⼯作的价值评估时禁忌是什么
四、用进化的思维推动品牌的成长
1 、品牌进化体系——开放推动品牌成⻓与进化
——品牌⽣命周期评估及不同阶段的品牌建设核⼼诉求 ——针对品牌⽣命周期评估结果的品牌策略调整
2 、如何策划⼀个形神兼备的品牌项⽬
——别⼈家都在做的事情您的企业该不该跟着做
——实战演练 ：⼀个真正有价值的品牌项⽬从哪⾥开始到哪⾥结束
单元产出:
1 、 《xx企业的年度品牌传播规划》 2、 《xx企业的品牌进化路径规划》
3、 《xx企业的年度品牌项目策划初案》
