课程背景
2019 年短视频用户规模已超 8.5 亿。短视频以其内容短小、有趣、具有社交与商业变现属性，已经成为重要的营销推广渠道之一，在提升用户满意度、满足用户个性化需求、内容体验、商业变现等方面蕴含着巨大的商业机会。本课程旨在为学员把握短视频发展趋势，寻找用户痛点、打造好短视频内容，进而通过引流实现商业变现。
培训目标
1、 了解短视频与直播的发展特征；
2、 掌握爆款短视频的黄金法则；
3、 学会吸粉引流方法，成功打造 IP；
4、 运用流量变现，获取短视频商业价值。
培训课时：6 小时
授课形式：理论讲授、案例分析、实战演练、互动讨论
课 程 大 纲
一、拥抱变化：直播与短视频时代的到来
1、短视频为何发展迅猛？热门视频有哪些重要维度？
2、直播带货与传统零售相比有哪些优势？
3、风口之上，短视频的三个新走向
二、精准定位：了解客户，决胜内容营销
1、找准定位，用户画像分析
▪ 用户是谁？在哪里？
▪ 触达到消费者的几个关键点
2、决胜内容营销
▪ 什么是内容营销
▪ 内容营销的类型
案例分析：盒马鲜生、罗辑思维、迪卡侬、李子柒等
三、创意策划：如何打造爆款短视频
1、脚本撰写，确定视频制作“主心骨”
▪ 拍摄提纲与内容概要
▪ 分镜头脚本
2、话题制造，保证短视频主题“吸睛”
▪ 傍明星、大佬
▪ 傍热点
▪ 制造争议
3、讲故事，情节提升短视频“代入”感▪ 创始人的故事
▪ 产品文化故事
▪ 用户故事
▪ 时事热点等
4、短视频拍摄技巧
▪ 巧用景深景别
▪ 拍摄角度设计
5、后期剪辑技巧
▪ 短视频后期剪辑要点
▪ 常用的剪辑工具介绍
四、吸粉引流：裂变涨粉，打造 IP
1、稳定更新，培养用户观看习惯
2、良性互动，拉近与用户的联系
3、图文包装，提高用户视觉体验
五、流量变现：获取商业价值
1、直播带货、种草带货
2、内容付费
3、商业广告
小组讨论并完成报告：
（1） 如何设计我公司 XX 活动的短视频？
（2） 针对产品，设计一条微头条
综合训练与课程总结
授课老师
胡小华 阿里系互联网营销专家
常驻地：杭州
邀请老师授课：13439064501 陈助理
