一、 初识场景化营销
1、 场景化营销的背景
▪ 流量的碎片化
▪ 场景营销热点来临
▪ 场景营销的发展阶段
▪ 场景化营销与互联网营销
2、 场景化营销的特征
▪ 场景化营销的概念
▪ 场景化营销的特征
3、 场景化营销的目标
▪ 获取新用户
▪ 提高转化率
▪ 提升品牌认知度
▪ 增强用户的粘性
4、 场景化营销的特点
▪ 完整记录用户行为轨迹
▪ 围绕用户生产营销内容
▪ 满足广告主营销需求
5、 场景化营销的六大核心要素
▪ 场景的位置
▪ 线上线下结合
▪ 用户标签
▪ 算法
▪ 技术
▪ 数据的整合
6、 场景营销的投放渠道
7、 场景营销的互动方式
二、 场景电商
1、 场景零售的概念
2、 场景电商的四大场景
3、 墨迹天气的场景电商案例
4、 可可奇货的场景化营销案例
▪ 可可奇货基于内容的营销
▪ 可可奇货的H5系统
▪ 可可奇货场景算法
▪ 可可奇货场景化运营
▪ 可可奇货的场景化标签
三、 场景化营销案例解析
1、 airbab的场景化营销案例
2、 腾讯体育的场景化营销案例
▪ 清扬的NBA场景化营销
▪ 宝马的王者荣耀营销案例
3、 麦当劳的场景化营销案例
4、 2016年6大极富创意的场景营销案例
▪ 耐克的场景化营销案例
▪ 阿尔山环抱手写瓶的场景营销案例
四、 如何构建场景化营销场景
1、 场景化营销构建的路径
2、 场景化营销的方法
▪ 文字场景
▪ 图片场景
▪ 视频产品
▪ 声音场景-夜听是如何在半年内积累1000万用户的
▪ 三唯场景
▪ VR场景
▪ 现实场景
▪ 大数据场景
3、 内容营销新趋势
▪ 什么是内容营销
▪ 内容营销的特征
▪ 内容营销与场景营销
五、 场景化营销的发展趋势
1、 场景化营销的核心在于预测用户行为
2、 SaaS话的价值
3、 更多企业进场，场景化营销的新形态
4、 物联网时代对人的全面感知
5、 场景化时代微信营销的新机会
▪ 微信小程序与新零售
▪ 微信在金融领域的创新布局-微粒贷
▪ 微信在搜索领域的创新发展
▪ 微信支付在保险、移动支付、证券领域的创新思路
授课老师
周一帆 原腾讯运营总监与产品线负责人
常驻地：深圳
邀请老师授课：13439064501 陈助理
