用超级爆品战略重构产品经营力与营销传播力
课程背景
消费降级，数智时代，用户主权，市场进入存量竞争。各行业发生巨变，由之前产品驱动，渠道驱动，进入到用户价值驱动的新时代。但是：
小米汽车借力几块广告牌，借力造势，小米汽车品牌横空出世。
小米汽车SU7，一场发布会，小程序预定销售额达200亿+。
小米手机，2011年创业，2014年中国第一，目前全球第三。
小米电视，2013年登场，2019年中国第一，至今中国第一。
小米空调，2018年上市，2022年行业前列。
华为接手问界汽车之后，月销售量超越赛力斯之前年度总量。
茅台只做好了飞天茅台，成就了酱酒典范。
华为伊始只做好了交换机，才有了今天的科技华为。
华为接手问界汽车之后，月销售量超越赛力斯之前年度总量。
格力只做好了空调，成就了格力品牌。
可口可乐只做好了红罐可乐，成就了百年可口可乐
王老吉选择只做好了凉茶，成就了王老吉品牌。
……
这些品牌的成功，都归功于一个战略，就是超级爆品战略。
罗马不是一天建成的，但数字化的今天罗马就可以一天建成，这种现象是当下必然。品牌经营逻辑，发生了底层变化，传统的品牌营销方式，被改写。
这个时代，用户主权，用户首选成为品牌营销和传播的重点。如何在行业战必胜，就要有新的品牌营销与传播的方式，这个新方式策略就是“超级爆品”为核心，以数字化经营为方式，去重构品牌营销与传播。
课程收益
1.一套思维模式，聚焦单品，重构品牌逻辑
2.一套经营战略，打造爆品，拉动品牌增长
3.一套方法工具，实战实效，抢占品牌先机
学习对象 企业决策者，管理层，品牌，市场，营销，产品等岗位人员
授课形式 现场讲授+案例分享+课堂练习+互动答疑+课后辅导
课程时长 线下2-3小时
课程大纲：
一、产品战略
1.产品战略：
1)大道至简，所有成功的品牌都有款超级爆品
2)存量市场，用户主权，只有超级爆品才可以驱动品牌逆势增长
3)超级爆品是品牌传播的载体，流量的抓手，增长的捷径
4)数字时代品牌靠平台，产品，用户，内容来带动品牌传播
2.超级爆品
1.聚焦单品
1)大道至简，所有成功的企业都有款超级爆品
2)超级爆品，是企业的核心产品战略，增长捷径，流量抓手
2.定义爆品
1)超级爆品的特点和定义
2)超级爆品的三个核心来源
3)超级爆品适用的行业及行业特征
3.打造爆品
1)一个口诀
2)两个要点
3)三个模块
二、用户思维
1.品牌用户经营与用户思维
1)用户思维，就是和用户交朋友
2)用户画像，才能更好地认识一群人
3)AI加持下的用户数智化场景
4)用户在数智化场景中孕育新商机
2.用户思维
1)做朋友
2)参与感
3)被尊重
4)挖痛点
3.用户痛点
1)痛点才是实实在在的卖点
2)三步双驱，深挖用户的痛点
3)超级单品一起步，就是要三点迸发
4)一个案例：理想如何以用户思维打造超级单品
三、品牌营销
1.品牌价值
1)互联网时代，品牌价值经营的核心与要点
2)小米品牌商业模式，小米如何通过天使用户裂变而来
3)小米如何从软件+社群开始做到3000亿销售规模
4)数智时代品牌增长的5个核心方面
2.拆解小米汽车营销
1)起势
2)积势
3)造势
4)收势
3.借力营销：
5)大营销，就是要学会借力造势
6)借力造势，要借力造事件、造概念、造活动
7)借力造势三步法：蓄势，发力，爆发
4.内容为王
1)无内容，不营销
2)好内容，就是好营销
3)好内容，成功方法论
4)好内容，塑造新品牌
5.全域营销
1)全域营销，品牌增长必备神器
2)全域营销，是一场增长突围战
3)五步，打好全域营销这场硬仗
4)全域营销，要让每一份经营都能算赢
5)五签合一，才能做好全域营销
6.全媒体放大品牌传播力
1)抖音，给大家一次新增长机会
2)快手，每一种人生的烟火气
3)小红书，职场白领女性的流量池
4)微信生态，私域经营的核心阵地
5)直播，陪伴用户最好的工具
实战案例（小部分）：
1)小米汽车24小时爆卖200亿+的底层营销逻辑
2)拆解小米汽车品牌营销逻辑
3)软件产品用户数字化触点构建
4)东风航空品牌跨界营销开启东航“最爱那一碗面”
5)厦门航空新零售的全域布局战略
6)南方航空互联网思维从管培生做起
7)小米获取流量竟能赚钱的商业模式到底是什么？
8)理想汽车如何卡位新赛道成为细分品类的第一名
9)小米空气净化器一个单品销售100亿的市场策略
10)小米之家数字化增长战略
学习要求：
1)课程中会有练习与讨论，需要带上纸、笔、记事本
2)课后会布置具体作业，依课程学到的方法和工具完成实际作业
模块练习：
1)实战练习：
2)实战工具：
顺势而为，拥抱变化，知行合一
授课老师
李小雄 前小米副总经理，负责全线产品线上营销与电商运营管理工作
常驻地：北京
邀请老师授课：13439064501 陈助理
