真实案例告诉你如何进行品牌建设与产品创新
适合对象： 企业决策层或高级管理人员
学员收益：
1． 培养系统建设品牌的思想
2． 构建营销体系的关键因素
3． 学习先进的产品开发与创新方法
培训时间： 2天
课程大纲：
现代营销体系
今天的中国市场已经不是靠单一的营销手段可以突破的了，要想在市场上立足，首先需要的是系统的营销思维，了解企业经营的关键环节。
▪ 中国市场的竞争特点
▪ 现代营销的六大转变
▪ 现代营销体系的关键业务板块与模型
品牌与营销体系
品牌不是一个孤立的专业，品牌策划是在企业整体经营策略指导下的具体实践，品牌策划首先要符合企业整体营销的战略规划。
品牌塑造——品牌360°
▪ 消费者与品牌关系？
消费者如何接近品牌； 消费者的使用经验；
消费者的友谊和感受； 消费者的想法和态度；
消费者的需要和欲求。
▪ 何谓360度？
每一个与消费者的接触点都能达到预期的效果；
每一个接触点都能准确地传达信息；
经验更加容易获取、信息更加丰富。
▪ 消费者如何感知品牌？
产品 声誉 视觉识别 形象 传播渠道
360度品牌管理流程
信息收集——品牌检验——品牌探测——品牌写真——品牌检核
品牌塑造——如何定位
定位是品牌最重要的专业内容，定位来源于对市场的深刻洞察，需要有科学的方法：
▪ 定位的六种方法
▪ 根据市场现状选择定位方向
▪ 品牌更新与品牌活化
品牌塑造——品牌架构与品牌规划
品牌策划不仅仅是创意，品牌是一个价值体系，品牌有基本的架构与内容：
▪ 品牌基本架构
▪ 品牌基本要素与策划思路
▪ 品牌策划的基本方法
产品开发与创新
任何产品开发工作都是源于对市场的全面了解，其中包括本行业的渠道、消费者、竞品，还有跨行业的替代性竞争产品。
▪ 市场研究研究那些内容
▪ 如何进行渠道研究、研究什么内容
▪ 如何进行消费者研究、研究什么内容
▪ 如何进行竞品研究、研究什么内容
产品定位与产品规划
▪ 通过自身资源分析与市场研究结果寻找产品定位
▪ 根据定位进行产品价值体系的系统规划
▪ 产品的价格与政策设计
有清晰定位的产品并不一定是一个能够卖出去的产品，只有和消费者、销售渠道、物流、展示、推广等销售各个环节都能匹配的产品才是能卖出去的产品
▪ 产品与消费者的匹配与开发要点
▪ 产品与渠道的相关性分析与设计
▪ 产品的体验、展示功能设计
▪ 产品如何在开发阶段就能够配合推广和传播
单一的爆品并不存在，合理的产品结构是一个优化的产品线，不同的产品在产品线中承担不同的市场功能。
▪ 产品线划分的2种基本方法
▪ 不同市场功能的产品的开发要点
营销整合传播
营销的重要工作是推广，也就是整合传播，让消费者了解这个品牌，并喜欢这个品牌。
▪ 如何理解：品牌——顾客的关系
▪ 发掘关键“接触点”，如何才能更有效地接触消费者
▪ 如何理解推广传播的“用一个声音说话”
▪ 整合传播的7个层次
让品牌影响力更大——整合传播执行
推广传播的基本目的就是要让消费者知道我的品牌和产品，并且喜欢我的品牌和产品。为了实现这个目标，就必须做好基础传播与引爆。
1、基础传播——让消费者知道我的品牌和产品
▪ 基础传播的方法：广告传播如何设计、渠道传播如何规划、终端传播如何规划。
▪ 基础传播的执行：如何结合销售目标制定传播预算，如何进行传播手段的组合
2、引爆市场——让消费者喜欢我的品牌和产品
▪ 推广引爆的核心：找到合适的引爆话题点
▪ 推广引爆的方法：事件营销如何做、病毒营销如何做、公关活动有哪些方法。
授课老师
陈旻 品牌、营销实战专家
常驻地：北京
邀请老师授课：13439064501 陈助理
