【课程简介】
建筑业是国民经济的支柱产业。在当前全球性金融危机的严峻形势面前，中国建筑业再一次承担推动中国经济负重前行的重任。然而，工程建设企业长期以来由于观念制约，管理相对粗放，企业发展过度依赖低价竞争和简单的规模扩张，距离品牌竞争的高级阶段存在较大差距。
工建类企业如何在未来发展中实现从价格竞争向品牌竞争的升级？只有学会品牌建设，打造和实施强有力的品牌，以品牌打市场，提升企业核心竞争力才是根本之道！资深建筑与房地产专家涂山青老师携长期行业经验积累，结合目前企业实际，全面工建企业品牌战略问题，品牌塑造、品牌定位与形象传播策略，同时提出企业品牌竞争力解决之道。
【课程对象】工程建设企业董事长∕总经理∕品牌总监∕市场总监∕行政总监∕商务总监∕品牌专员
【课程特点】
全真干货，倾囊相授。精！准！狠！
拒绝平庸！我们不做无效的培训。
讲师视野宏大，课程高屋建瓴。贴近市场，注重实战，思路开阔，方法有效。全程案例剖析，标杆地产企业实战案例全面解析。
策略引领，步骤分解，方法演绎，实战实训！让受训学员从观念到心态到方法到技能全面提升。
【课程目标】
通过本课程学习，您将实现如下目标：
1． 全面认识工建企业品牌战略内涵，更新品牌观念
2．把握品牌建设、品牌导入与品牌竞争力打造的方法与途径
【课时】1天
【课程主要内容】
一、工程建设企业品牌导入（0.5小时）
1．全面认识品牌
（1）品牌的含义
（2）品牌的构成
2．工程建设企业实施品牌战略的作用
（1）对内的作用
（2）对外的作用
3．工程建设企业品牌文化
（1）品牌理念提炼
（2）品牌标志设计（品牌CI策划）
（3）品牌延展策划（品牌VI策划）
【案例】中国建筑文化分析
4．品牌文化在企业落地
（1）品牌文化在企业的落地使用
（2）企业品牌文化宣贯（六大途径）
【案例】中交品牌解读
二、工程建设企业品牌塑造的八大方式（2小时）
1．以优良品质塑造品牌
【案例】上海建工
2．完美履约塑造品牌
【案例】中建五局
3．以技术创新塑造品牌
【案例】远大住工
……
7．以员工行为塑造品牌
【案例】某民企
8．以社会责任塑造品牌
【案例】中国建筑，福建某民企
三、工程建设企业品牌传播落地的六大途径（2.5小时）
1．企业品牌导视体系的传播策略
2．企业品牌之官方媒体传播策略
3．企业品牌之新媒体传播策略（互联网、微信、今日头条、抖音……）
4．企业品牌之项目现场传播策略
5．面向政府的品牌传播策略
6．面向社会公众的品牌传播策略
四、工程建设企业品牌管理（0.5小时）
1．工程建设品牌制度与品牌保护
（1）品牌管理制度建设
（2）品牌管理体系建设
（3）品牌保护策略
2．工程建设企业品牌危机管理
（1）工程建设企业品牌危机的表现
（2）工程建设企业品牌危机管理的五大策略
【注】本课程全程贯穿标杆建筑企业品牌建设相关案例（包括中建、中交、地方国企及优秀民营建筑企业）
五、交流互动（15～20分钟）
授课老师
涂山青 资深城市更新与房地产专家
常驻地：北京
邀请老师授课：13439064501 陈助理
