授课老师: 枫影
常驻地: 成都

1. 品牌宣传=品牌价值+媒体宣传

(1)品牌价值:核心在于如何提炼品牌的价值主张和solgan

(2)媒体宣传:围绕核心价值为主题展开策划,实施媒体宣传

2. 课程一;《品牌价值提炼》(参考)

1)核心目的:提炼产品/品牌价值主张

2)产出内容:

 › 明确目标群体

 › 明确目标用户的核心场景

 › 挖掘场景痛点和架构新场景high

 › 基于场景痛点和high点,总结提炼宣传点位

(3)授课方式:以华为、小米、瑞幸咖啡等产品为例,阐述产品和品牌价值和核心场景的提炼方法

(4)授课逻辑:

a. 明确品牌宣传的核心点在于价值主张的提炼

b. 案例引入:华为、小米等证实品牌价值主张的重要性

c. 提出疑问:如何提炼品牌价值主张

d. 案例引入:瑞幸咖啡,酱香拿铁产品是如何提炼产品价值主张的

e. 提出疑问:分析案例并总结方法

f. 答案输出:品牌价值提炼的方法

3. 课程二:《品牌宣传策划项目管理》

(1)核心目的:让品牌策划人员掌握整个品牌宣传策划活动的全周期行为活动

(2)产出内容

整个品宣周期的SOP

相关人员、进度、成本、质量、资源等管理体系

(3)授课方式:案例+案例拆解

(4)授课逻辑

a. 定义品牌宣传项目管理,引入项目周期的概念

b. 提出疑问:绘制整个品宣活动周期及核心动作图

c. 案例引入:小米某产品618发售品宣案例拆解

d. 答案输出:品宣项目管理的全流程活动体系

4. 课程三;《品牌内容创作》

(1)目的:创作品牌宣传的素材

(2)产出内容:一个基于品牌价值主张与用户消费场景的短视频作品(至少是拍摄计划)

(3)授课方式:案例拆解法

(4)授课逻辑:

a. 案例拆解:cleer 耳机的引爆

b. 短视频策划拆解:目标用户、核心场景、价值主张、产品卖点、场景high点、内容主题、结构、脚本等

c. 短视频制作拆解:子镜头拆解、构图、角度、运镜手法、剪辑技巧等拆解

(5)任务:策划短视频脚本,并完成拍摄计划

5. 课程四:《数据分析与敏捷优化》

(1)目的:主要是在项目管理中的监控与调整

(2)产出内容:数据分析的方法与优化策略

(3)授课方式:理论授课

(4)授课逻辑:

a. 阐述数据分析用于敏捷运营的重要性

b. 品牌宣传效果的评估

c. 数据分析与归因分析

d. 相关对策(可以使用引导式学习)

授课老师

枫影 企业数字化模型架构师

常驻地:成都
邀请老师授课:13439064501 陈助理

主讲课程:《数字化思维》 《数字化战略定位》 《数字化业务创新》 《数字化商业模式》《数字化组织变革》 《数字化项目管理》 《数字化领导力》《企业数字化转型、应用及落地》 《数字工厂与智能制造》 《数字化供应链》 《智慧物流》《2C-数字化转型与数字化营销》 【淘宝京东】《平台电商运营策略》 《新媒体运营》 《小红书运营》 【抖音快手视频号】《短视频拍摄、剪辑与运营》 【抖音快手视频号】《直播带货技巧》 【视频号】《视频号运营》 《新零售与数字门店》 《D2C/DTC,直达用户策略》 《社区团购现状及业务逻辑》 【企业微信】《企业微信运营》 《私域运营四大核心策略》 《社群运营》 《智能客服系统搭建》 《2B-数字化营销》 《政企类大客户市场开发》 《政企类大客户销售管理》 《政企类大客户运营与客户成功》 《财务数字化》 《数据分析、业务模型与数据报表》《产品开发实站》 《互联网C端产品运营》 《B端产品开发实战》 《B端平台类产品运营》 《B端云

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