1. 品牌宣传=品牌价值+媒体宣传
(1)品牌价值:核心在于如何提炼品牌的价值主张和solgan
(2)媒体宣传:围绕核心价值为主题展开策划,实施媒体宣传
2. 课程一;《品牌价值提炼》(参考)
(1)核心目的:提炼产品/品牌价值主张
(2)产出内容:
› 明确目标群体
› 明确目标用户的核心场景
› 挖掘场景痛点和架构新场景high点
› 基于场景痛点和high点,总结提炼宣传点位
(3)授课方式:以华为、小米、瑞幸咖啡等产品为例,阐述产品和品牌价值和核心场景的提炼方法
(4)授课逻辑:
a. 明确品牌宣传的核心点在于价值主张的提炼
b. 案例引入:华为、小米等证实品牌价值主张的重要性
c. 提出疑问:如何提炼品牌价值主张
d. 案例引入:瑞幸咖啡,酱香拿铁产品是如何提炼产品价值主张的
e. 提出疑问:分析案例并总结方法
f. 答案输出:品牌价值提炼的方法
3. 课程二:《品牌宣传策划项目管理》
(1)核心目的:让品牌策划人员掌握整个品牌宣传策划活动的全周期行为活动
(2)产出内容
整个品宣周期的SOP
相关人员、进度、成本、质量、资源等管理体系
(3)授课方式:案例+案例拆解
(4)授课逻辑
a. 定义品牌宣传项目管理,引入项目周期的概念
b. 提出疑问:绘制整个品宣活动周期及核心动作图
c. 案例引入:小米某产品618发售品宣案例拆解
d. 答案输出:品宣项目管理的全流程活动体系
4. 课程三;《品牌内容创作》
(1)目的:创作品牌宣传的素材
(2)产出内容:一个基于品牌价值主张与用户消费场景的短视频作品(至少是拍摄计划)
(3)授课方式:案例拆解法
(4)授课逻辑:
a. 案例拆解:cleer 耳机的引爆
b. 短视频策划拆解:目标用户、核心场景、价值主张、产品卖点、场景high点、内容主题、结构、脚本等
c. 短视频制作拆解:子镜头拆解、构图、角度、运镜手法、剪辑技巧等拆解
(5)任务:策划短视频脚本,并完成拍摄计划
5. 课程四:《数据分析与敏捷优化》
(1)目的:主要是在项目管理中的监控与调整
(2)产出内容:数据分析的方法与优化策略
(3)授课方式:理论授课
(4)授课逻辑:
a. 阐述数据分析用于敏捷运营的重要性
b. 品牌宣传效果的评估
c. 数据分析与归因分析
d. 相关对策(可以使用引导式学习)
授课老师
枫影 企业数字化模型架构师
常驻地:成都
邀请老师授课:13439064501 陈助理