【课程背景】
在当前快速变化的消费市场中，日化企业面临着前所未有的挑战与机遇。产品作为连接企业与消费者的核心纽带，其生命周期的管理及产品管理的效率直接关系到企业的市场竞争力和可持续发展能力。本课程专为日化企业量身打造，旨在通过深入解析产品生命周期管理的各个阶段，结合实战案例与互动练习，提升学员在产品管理、产品开发、产品淘汰与优化等方面的综合能力，助力企业打造具有竞争力的产品线，实现业务持续增长。
【课程收益】
1. 深入理解产品生命周期管理：掌握产品从概念到退市的全过程管理策略。
2. 精准把握市场需求：学会通过市场调研与数据分析，指导产品开发方向。
3. 高效产品开发流程：优化产品开发流程，缩短上市时间，提高成功率。
4. 科学产品淘汰机制：建立合理的产品淘汰标准与流程，避免资源浪费。
5. 持续优化产品策略：根据市场反馈与数据分析，不断优化产品组合与策略。
6. 增强团队协作能力：通过团队练习，提升跨部门沟通与协作能力。
【课程特色】
1. 实战导向：课程设计紧密结合日化行业实际，注重学员的实战操作和案例分析。
2. 互动参与：设置多样化的学员操作练习，包括小组讨论、角色扮演、案例分析等，增强学习体验。
3. 互动参与：设置多样化的学员操作练习，包括小组讨论、角色扮演、案例分析等，增强学习体验。
【课程时长】
2天（6小时/天）
【课程大纲】
第一部分：产品生命周期管理与产品开发基础
1. 产品生命周期管理基础：
▪ 产品生命周期的概念及其对企业的重要性。
▪ 阶段划分：引入期、成长期、成熟期、衰退期
2. 分析影响产品生命周期的关键因素，如市场需求、技术变革、竞争态势等。
第二部分：市场需求分析
1. 市场调研方法：介绍问卷调查、访谈、社交媒体监听等常用市场调研工具与技术。
2. 数据分析技巧：教授如何收集、整理、分析市场调研数据，提炼有价值的信息。
3. 消费者行为分析：探讨消费者需求、偏好、购买决策过程及其对产品开发的影响。
4. 案例分享：分析日化行业成功案例，理解市场需求如何引导产品开发。
第三部分：产品开发流程优化
1. 敏捷开发与精益创业：介绍这两种现代产品开发理念的核心原则与实践方法。
2. 跨部门协作：强调产品开发过程中跨部门沟通与合作的重要性，探讨如何建立高效团队。
3. 风险评估与应对：教授如何识别产品开发过程中的潜在风险，并制定相应的应对策略。
4. 学员操作练习一：产品开发提案
▪ 主题：基于市场调研结果，设计一款符合市场需求的新日化产品。
▪ 内容：包括产品概念、目标市场、核心卖点、开发计划等。
▪ 展示：每组派代表进行提案展示，其他同学提问与点评。
▪ 评分标准：
1) 创意性（30%）：产品概念的新颖性、独特性。
2) 市场需求匹配度（30%）：提案是否准确捕捉市场需求。
3) 可行性分析（20%）：开发计划的合理性、资源投入估算。
4) 团队协作（20%）：组内分工合作情况、沟通效率。
第四部分：产品淘汰机制建立
1. 产品淘汰的必要性：阐述淘汰低效或过时产品对企业资源优化、品牌形象维护的重要性。
2. 淘汰标准制定：介绍常见的淘汰标准，如销售业绩、市场份额、利润率、产品生命周期阶段等。
3. 流程设计：讲解如何设计一套科学、公正、高效的产品淘汰流程。
4. 案例研讨：分析日化企业产品淘汰的成功与失败案例，总结经验教训。
5. 学员操作练习二：产品淘汰案例分析
▪ 任务：分组分析给定的一组日化产品组合，根据制定的淘汰标准，提出淘汰建议及理由。
▪ 汇报：每组派代表汇报分析结果，其他同学与讲师点评。
▪ 评分标准：
1) 分析深度（30%）：对产品组合现状、市场环境的理解程度。
2) 合理性（30%）：淘汰建议是否符合企业实际情况与市场需求。
3) 数据支持（20%）：分析过程中引用的数据是否准确、充分。
4) 团队沟通（20%）：组内讨论与汇报时的沟通效率与清晰度。
第五部分：产品持续优化策略
1. 用户反馈机制：介绍如何建立有效的用户反馈渠道，收集并分析用户意见。
2. 竞品分析：教授竞品分析方法，了解市场趋势与竞争对手动态。
3. 技术创新与迭代：鼓励技术创新，探讨如何通过持续改进提升产品竞争力。
第六部分：总结与行动计划制定
1. 课程总结
2. Q&A环节：解答学员疑问，进一步巩固学习成果
授课老师
聂明 原可口可乐市场营销总监
常驻地：北京
邀请老师授课：13439064501 陈助理
