课程背景
实体店觉得生意不好做，电商也觉得生意不好做，怎么办？
京东便利店、天猫小店、永辉超级物种打“新零售”的旗号扩张，又是怎么一回事？
“新零售”新在什么地方？零售的本质又是什么？
本课程通过讲师讲解、案例分析、小组讨论、学员练习等授课方式，从零售业态的变迁历史，最佳实践案例，阐述零售业的本质规律及线上工具在实体店中起到的作用。
执行力来自于指导力，很多零售领域的大多数中层干部，只会在公司的营销战略框架下，按公司的考核制度刻板工作，很少有中层干部通过实践中摸索新的、管用的营销模式，再提升到理论反过来指导员工，这样的团队是无法形成业绩突破的。学员通过课程掌握零售业态的运营本质及提高工作效率的实用工具，让你具备指导思维，并学会用“心”去做零售。
课程特点
授课形式：体系讲解+最佳实践案例分析+业务结合讨论+互动答疑
系统梳理零售业态的变迁（特别是近两年的最佳实践做法），突出变革特点，注重新零售业运营规律的理解、案例分析与实战体验，其中体系讲解45%，经典案例分析35%，业务结合讨论15%，互动答疑5%。
课程收益
1.掌握了解零售业的变迁，以及当今新零售的发展趋势和脉络。
2.掌握“新零售”的新在哪里，找出“新零售”的根基—实体零售的本质
3.建立零售业的前后一体化思维，形成具有一定指导力的人才。
4.掌握零售业日常工作中需要关注的基本要素。
5.掌握提高业绩的几种实践做法。
受众对象
1.企业高管，希望成为真正懂“新零售”的管理人员。
2.营销总监、大区经理、运营团队、思考如何将业绩大幅提升的业务团队。
3.对“新零售”怀有浓厚兴趣者。
时间安排 系统学习2天（12小时）
课程过程中的实战演练
1.实战训练：业务分析，结合实际工作训练
2.实战训练：营销方法的推演
课程内容
第一单元 零售业的变迁及国外经典零售案例
1.零售业的进化演变
2.美国《 Costco 》会员超市的运营模式
3.日本《7.11》便利店的经营哲学
4.瑞典的家居超市：《宜家》的模式为什么还没有人能够复制
第二单元 新零售的趋势观澜
1.从线下到线上，再回到线下的逻辑
▪ 互联网电商的红利瓶颈
▪ 电商运营的商业逻辑
▪ 旧零售运营的商业逻辑
▪ 打破边界的新零售
▪ 京东便利店、天猫小店等线下布局的企图
▪ 新零售经典新案例：全家爱吃
2.本质与改变
▪ 零售的本质
▪ 新零售的改变
3.万众创新中的最佳实践
▪ “陕西小伙子”长沙卖猕猴桃
▪ 批发商的新零售思维—腾源档口
▪ 内蒙古牛肉干店将牛肉干卖到美国
▪ “胡海嘉”的1人当9人用的效率与成本的兼顾
▪ “百果园”实体店+微商的业绩提升
4.深度学习
▪ 信息流、资金流、物流的高效组合
▪ 产品、价格、服务的回归本真
▪ 消费体验到体验消费
▪ 终端布建的场景消费
第三单元 实践应用
1.思维转变
▪ 微创新思维
▪ 消费升级思维
▪ 场景体验思维
2.实体店的新零售切入口
▪ 社群营销
▪ 微信小程序、APP揽客营销
▪ 美团、百度外卖的合作营销
▪ 全渠道营销
3.零售业实用打法
▪ 打造爆品
▪ 四轮驱动
▪ 雁阵营销
▪ 创造节日营销
第四单元 新零售--业务结合
1.分组讨论
2.总结讨论
课程总结
授课老师
朝鲁 新零售实战专家，百果园新零售顾问
常驻地：北京
邀请老师授课：13439064501 陈助理
