【课程背景】
既有营销方式已很难触达目标消费者，且随着90后、00后成为社会消费驱动力，“难以找到赢得市场未来的方式”已成为众多企业的共识。
【课程收益】
数字营销领域发展趋势，最新的数字营销方式和成功案例，数字营销思维和认知年轻群体互联网应用状态，以及泛娱乐文化营销的价值。
【课程大纲】
一、数字时代的消费者
▪ 数字消费者群体划分
▪ 消费者数字化程度
▪ 消费者行为偏好
▪ 消费者特征
▪ 数字时代与消费者沟通路径
二、数字媒介环境
▪ 信息发布介质变化
▪ 信息发布平台变化
▪ 信息发布方式变化
三、技术与营销手法
▪ 大数据与营销规划
▪ 热点营销手段
▪ 移动营销
▪ 社交营销
▪ 内容营销
▪ 视频营销
▪ 营销新观点
四、大型品牌商的态度与行动
▪ 世代迁移带来的思考
▪ 消费者需求变化与价值链生成路径变迁
▪ 新营销四项基本原则
▪ 新营销领域涵盖与基本功能
▪ 新营销品牌力影响路径
▪ 新营销解决策略
▪ 营销变革带来的思索
五、移动互联网是内容的时代
▪ 内容的分类策略
▪ 内容的输出策略
▪ 内容的传播策略
▪ 产品级内容开发
六、品牌人格化——品牌即人
▪ 案例解析
▪ 清晰的品牌价值主张
▪ 品牌亚文化与二次元经济
▪ 品牌社群化
