朱晓波:房企品牌打造及品牌推广

1 产品营销到品牌营销：标杆房企品牌营销之路

1.1 万科品牌营销

1.2 保利品牌营销

1.3 华润品牌营销

2 如何打造品牌

2.1 确定品牌5要素

2.1.1 品牌愿景：明确品牌发展目标，让品牌打动消费者

2.1.2 品牌定位：明晰品牌的差异性、独特性，从而取得品牌优势

2.1.3 品牌内涵：品牌内涵是品牌的价值体现，能够给客户暗示和利益

2.1.4 品牌形象：包括VI 、LOGO等整体视觉系统

2.1.5 品牌传播：品牌传播的方式

2.2 品牌落地实施

2.2.1 品牌落地实施框架

2.2.2 建立科学的品牌管理系统品牌落地保障

2.2.3 让品牌落地与员工绩效考核紧密结合在一起

2.2.4 品牌故事传播

2.2.5 积极参与品牌价值宣传活动如品牌发布会、《财富》榜

2.2.6 通过科学的评价品牌价值，助力房企树立品牌形象。

2.2.7 匠心打磨产品，创新产品设计理念，塑造品牌形象，印证实力彰显品牌价值。

3 新进城市如何让品牌落地

3.1 第一步:城市问候

3.2 第二步:展示品牌实力

3.3 第三步:体现形象差异

4 品牌推广策略

4.1 品牌线下活动

4.1.1 业主活动

4.1.2 社区活动

4.1.3 重要节日活动

4.1.4 物业活动

4.2 品牌共创

4.2.1 强强联合：品牌房企与项目优势企业进行战略合作，发挥各自资源优势携手运营开发。

4.2.2 政企合作：提升项目在当地信誉度与公知度，提升企业品牌形象。

多元延伸：在养老、高科技、旅游、教育等领域进行多元业务品牌延伸，提升企业品牌在不同领域形象输出。

授课老师

朱晓波 房地产营销标准化体系构建及营销策划专家

常驻地： 北京
邀请老师授课：13439064501 陈助理

邀请授课

主讲课程：《策划类—黑铁时代下滞销项目营销诊断》《协同类—项目总视角的营销决策关键点》《协同类—房地产项目运营及各部门高效协同》《去库存类—尾盘去化策略》《去库存类—房地产快速去库存营销实战》《渠道类—逆势下渠道搭建及高效拓客》《渠道类—房地产营销自渠团队建设及管理》《品牌类—房企品牌打造及品牌推广》《创新类—基于数据链的房地产数字化营销管理》《策划类—营销全程策划及关键点》《综合类—黑铁时代下房地产营销破局十大策略》《销售类—置业顾问销售技巧提升培训》《销售类—如何增加客户到访及做好客户维系》《销售类—逆势如何提升案场转换》《管理类—营销管理者的领导力打造及团队管理》《管理类—房地产项目营销高效复盘及经验萃取》

朱晓波老师的课程大纲