课程重点：品牌管理运营及数字营销战略
品牌定义
品牌定位
▪ 市场分析/市场细分/品牌定位
▪ 发现并满足细分客户真实需求，针对需求设计品牌元素
品牌价值
▪ 品牌价值5度测评
▪ 如何实现品牌溢价
▪ 品牌价值通过哪些元素进行塑造
品牌资产
▪ 为何有如此现象?
▪ 每个品牌的形成都是全方位的成本
▪ 品牌是企业的无形资产
▪ 市场消费
品牌战略
▪ 品牌战略的内容及创新
▪ 单品牌战略与多品牌战略
品牌形象
▪ 品牌形象的表达及规划
▪ 如何展示品牌的内涵和价值
品牌推广
品牌管理
▪ 品牌全员管理/品牌形象的统一
▪ 品牌管理的流程与关键内容
▪ 品牌长期发展之道
品牌运营
▪ 品牌定位是品牌营销的基本前提
▪ 品牌设计是品牌营销的基础，品牌定位的核心
▪ 品牌传播是品牌造势的有效手段
▪ 品牌组合是品牌运营的主要策略
▪ 品牌更新是品牌运营的阶段性调整
▪ 品牌扩展是对品牌资产的有效利用
市场营销
▪ 市场营销战略的制定和实施程序
▪ 市场营销战略是企业战略的核心职能分战略
▪ STP战略
▪ 营销战略的蓝海战略
▪ 营销战略的差异化战略
数字营销战略创新
▪ 数字营销的发展历程
▪ 大数据下的精细化营销
▪ 营销4.0的核心：社群
▪ 数字时代全新客户购买路径
▪ 营销理论的演变：4P,4C,5R
▪ 数字营销的5R战略及实践
课程重点：数字化时代品牌建设
打造圈子品牌
小而美，品类定位打造第一品牌
▪ 品牌定位的方法
老大定位、老二定位、创新品类定位
▪ 品类定位战略
1、认知就是事实，品类在心智里
2、客户买的是品类，不是品牌
3、品牌价值决定于品类价值
4、让品牌成为品类的代表
▪ 关键词定位——通过关键词定位目标客户、客户需求
▪ 品牌打建七步法
开创一个品类（客户心智中独一的定位）
创新两个名字（品类名和品牌名）
建立一个标准（在新品类中制定游戏规则）
塑造一个形象（符号，吉祥物，颜色）
喊出一个口号（体现出品牌的USP）
讲述一个故事（用故事的形式设置情景）
赋予一种精神（让品牌成为信仰）
用户参与品牌创建与传播
大数据时代新“5C法则”管理及运营品牌
▪ Consumer：用户个人识别，全触点与体验度
▪ Context：场景能让品牌营销更有效地深入人心
▪ Community：社群让目标客户从粉丝到品牌的亲友团
▪ Content：内容是一切品牌传播的本质
▪ Connection：引爆传播链条传播品牌
课程重点：数字化时代品牌用户定位决策及数据分析
▪ 行业的PEST分析
▪ 中国数字市场中用户结构分析
▪ 大数据决策
大数据分析逻辑
公司数据来源
大数据决策
▪ 客户数据洞察：
数据采集与接入
数据治理
数据融通
标签建设
人群洞察
▪ 市场数据分析
市场分析
产品分析
竞品分析
成本与价格
核心SKU分析
用户参与产品设计数据化
课程重点：如何高效传播品牌和建立高效运营系统
数字化广告推广
搜索引擎（SEM,SEO，百度，360，google）
推荐引擎(DSP,抖音，快手，今日头条）
如何建立和运营社群进行圈子传播
建立高效的推广体系传播品牌：
▪ 竞价排名
▪ 竞价账户设计、单元划分、关键词分组、创意撰写
▪ 搜索引擎优化
▪ 搜索引擎优化原理、站内优化、站外优化
如何打建高效运营系统
▪ 分析三类数据
▪ 搜索引擎友好度、客户友好度、转化率
▪ 分析工具的使用
▪ 四大转化率影响因素——页面、价值塑造、客服、客户体验
▪ 客户关系管理
授课老师
陈起辉 极客学院董事总经理
常驻地：北京
邀请老师授课：13439064501 陈助理
