【课程背景】
随着奢侈品市场的竞争日益激烈，消费者需要更加高雅和独特的品位来选择合适的奢侈品。奢侈品鉴赏可以帮助消费者培养出对于奢侈品的精细鉴赏能力，进而提升自己的品味和气质，有利于提高消费者的消费决策水平。同时奢侈品在艺术、文化、历史等领域都有着较高的价值，而奢侈品鉴赏正是在这方面发挥着至关重要的作用。通过奢侈品的鉴赏学习，引导发现奢侈品深邃的文化内涵以及其背后所蕴含的艺术魅力。
【课程目标】
课程将帮助学员了解奢侈品鉴赏的基本原理和方法，以及奢侈品的历史，文化内涵和使用，实现个人修养的提升，同时在购买奢侈品时做出更加明智的选择。
【授课方式】
1、 从文化的视角着手、从鉴赏的角度出发、以提升审美品位为目的的课程设置；
2、 大量的图片展示、专业的理论支撑、鲜活生动的案例分享
【课程时长】1天(6小时)
【课程大纲】
第一篇 奢侈品概述
一、了解奢侈品的定义和分类
二、 奢侈品的五大特征
三、奢侈品的未来发展趋势
第二篇 奢侈品为何受追捧
一、奢侈品真正的价值
1、奢侈品历史
2、奢侈品艺术
3、奢侈品人文
二、奢侈品包含的意义
1、文化内涵，
2、文化货币
第三篇 奢侈品的品牌
一、时装品牌
㈠ 传统奢侈品牌
1、Chanel香奈儿
⑴ 品牌定位、品牌特点，品牌传承，产品系列
⑵ 潮流不息，风格永存
2、Gucci古琦
⑴ 品牌定位、品牌特点，品牌传承，产品系列
⑵ 经典的“双G”标志
3、Dior克里斯汀迪奥
⑴ 品牌定位、品牌特点，品牌传承，产品系列
⑵ Dior彻底改变了20世纪时尚的走向。
4、Versace范思哲
⑴ 品牌定位、品牌特点，品牌传承，产品系列
⑵ 金色徽标代表了品牌的奢华、远古和神秘感。
⑶ 奥斯卡红毯上的代表
5、Fendi芬迪
⑴ 品牌定位、品牌特点，品牌传承，产品系列
⑵ 芬迪与皮草的爱恨情仇
㈡ 高档时装品牌
1、Prada普拉达
⑴ 品牌定位、品牌特点，品牌传承，产品系列
⑵ 著名的反传统设计风格
2、Valentino华伦天奴
⑴ 品牌定位、品牌特点，品牌传承，产品系列
⑵ 与音乐的完美结合
3、Giorgio Armani乔治阿玛尼
⑴ 品牌定位、品牌特点，品牌传承，产品系列
⑵ 绅士的首选
二、珠宝品牌
1、Cartier卡地亚
⑴ 品牌定位、品牌特点，品牌传承，产品系列
⑵ LOVE系列献给人类最美丽的礼物
2、Tiffany蒂芙尼
⑴ 品牌定位、品牌特点，品牌传承，产品系列
⑵ 永远的Tiffany“蓝”
3、Graff格拉夫
⑴ 品牌定位、品牌特点，品牌传承，产品系列
⑵ 世界上最华丽的珠宝
4、Harry Winston海瑞温斯顿
⑴ 品牌定位、品牌特点，品牌传承，产品系列
⑵ 无与伦比的钻石，无可比拟的工艺
5、Bvlgari 宝格丽
⑴ 品牌定位、品牌特点，品牌传承，产品系列
⑵ 经典的“永恒之蛇”
三、 皮具品牌
1、Hermès爱马仕
⑴ 品牌定位、品牌特点，品牌传承，产品系列
⑵ 最奢华的骑手装备
2、Louis Vuitton路易威登
⑴ 品牌定位、品牌特点，品牌传承，产品系列
⑵ LV拒绝做的“普通”箱子
3、Bottega Veneta葆蝶家
⑴ 品牌定位、品牌特点，品牌传承，产品系列
⑵ 极尽低调奢华之美的皮革品牌
四、 腕表品牌
1、Patek Philippe百达翡丽
⑴ 品牌定位、品牌特点，品牌传承，产品系列
⑵ 名品至尊典范
2、VacheronConstantin江诗丹顿
⑴ 品牌定位、品牌特点，品牌传承，产品系列
⑵ 时间的艺术家
3、Jaeger-le coulter积家
⑴ 品牌定位、品牌特点，品牌传承，产品系列
⑵ 钟表工艺至高无上的代表
4、Rolex劳力士
⑴ 品牌定位、品牌特点，品牌传承，产品系列
⑵ 手腕上的奢华
五、 香水化妆品
1、Lancôme兰蔻
⑴ 品牌定位、品牌特点，品牌传承，产品系列
⑵ 玫瑰城里的唯美之花
2、YSL圣罗兰
⑴ 品牌定位、品牌特点，品牌传承，产品系列
⑵ 缔造都市雅痞之爵士
3、Guerlain娇兰
⑴ 品牌定位、品牌特点，品牌传承，产品系列
⑵ 永不衰落的娇艳之花
4、Siseley希思黎
⑴ 品牌定位、品牌特点，品牌传承，产品系列
⑵ 植物护肤王国的花魁
第三篇 奢侈品购买和使用的礼仪
一、奢饰品选购要点
二、如何养护奢侈品
三、如何穿戴奢侈品
四、场合搭配礼仪
总结：对以上课程内容进行总结，并建议学员在实践中继续学习。
授课老师
李欣阳 资深高端商务礼仪与气质修炼专家
常驻地：北京
邀请老师授课：13439064501 陈助理
