【课程背景】
随着人工智能的启动和发展，新质生产力推动高质量发展，未来产业推动新兴产业发展，物联网、云计算、大数据、人工智能等技术的成熟与实际落地，各种数字与AI时代下化驱动的创新不断涌现，这其中就包括数字与AI时代下营销，数字与AI时代下营销并不应该只被视作营销词汇，而应该和金融技术、数字与AI时代下化管理、数字与AI时代下运营、电商等领域一起，被视作数字与AI时代下化的一部分。当执行层面的DSP、DMP、ADX等这些数字与AI时代下营销新角色不断出现，整个国内的数字与AI时代下营销生态圈以极度激进的状态进行着自我更新与迭代。数字与AI时代下环境的用户正通过多样化的、多变的渠道完成消费，电子化支付、便捷物流、多样化生活场景、内容和娱乐消费的多元化等因素，让你永远也不知道明天的牛奶是在哪里买到的。AI时代下数字化营销的场景让品牌重新理解环境，把产品自身、服务与用户形成强关联，给予用户的是全场景体验与内心价值认同。
课程将针对AI时代下营销体系与策略为切入点，分析商业环境中的实际案例，帮助学员认知数字与AI时代下营销环境与框架体系AI时代下营销机会与挑战在哪里？主要价值体现在哪些方面？如何通过数据理解用户？数字与AI时代下营销场景有哪些？如何提升企业数字与AI时代下化营销能力？使学员学之解惑，学之能用，实现企业新的经营增长突破点。
【课程收益】
▪ AI时代下营销环境与现状、AI时代下数字化营销框架体系、机遇与挑战
▪ AI时代下营销解决的核心问题与基础理论
▪ AI时代下环境下的用户特性、心态、行为洞察与用户增长系统
▪ AI时代下营销场景、策略、数字与AI时代下营销触点
▪ AI时代下营销行动指南，找到用户突破口，AI时代下内容营销与数据应用能力
▪ 数字与AI时代下营销智能化进展与未来发展趋势
【课程特色】科学，逻辑清晰；实战，学之能用；投入，案例精彩
【课程对象】董事长、总裁、总经理、常务副总经理、总裁助理、企业管理人员
【课程时间】3-6小时
【课程大纲】
一、AI时代的价值和特征
1、AI时代下经济发展现状与态势
▪ 人工智能时代到来
▪ AI如何改变不同行业
2、AI时代下如何推动商业发展与商业服务新机遇
▪ AI时代的本质
▪ AI 商业发展的机遇数字化生产变革
▪ 基本结论：AI 改变了世界
3、数字化推动基于供应链新商业变革
▪ 数字化生产变革
▪ 智能制造变革
▪ 供应链金融变革
▪ 数字化服务变革
二、AI时代的营销的机会和挑战
1、AI时代下营销机会与挑战
▪ AI营销的机会
▪ AI营销的挑战
2、营销的新环境分析与认知
▪ 追逐流量到流量价值变现密码
▪ 新势力逆袭的底层逻辑
▪ AI时代下内容，走量，走心
▪ 短视频的上半场与下半场
▪ 社交营销的商业变现
3、AI时代下营销框架体系
▪ 从传统营销过渡到新营销
▪ 新营销的逻辑框架
▪ 基本结论：懂得AI时代的新架构
三、学会用数据认识你的用户
1、数据挖掘探寻用户需求
▪ 企业级客户需求特征
▪ 个人用户需求特征
3、用户特点
▪ 用户结构
▪ X、Y、Z世代
▪ 消费能力分析
4、用户画像
▪ 用户信息标签化
▪ 用户画像消费场景
▪ 用户画像标签体系
5、大数据的用户洞察– 营销维度
▪ 目标用户旅程
▪ 营销活动评估
▪ 社交表现追踪
▪ 行为趋势洞察
6、基于用户洞察体验增长模式
▪ 用户体验分析
▪ 用户增长框架
▪ 用户生命周期
四、数字与AI时代下营销场景与营销策略
1、理解应用场景
2、AI时代下营销策略
3、AI时代下营销的角色、环节和数据
▪ 两个角色关系
▪ 三个关键环节
▪ 第一方到第三方数据运营
▪ 营销服务与商业交易
五、AI时代下营销手段与趋势
1、找到用户突破口
2、回归用户场景与体验
3、进入年轻人的圈层
▪ 和年轻人皮在一起
▪ 和年轻人共同创作
4、与多元用户达成情感共鸣
▪ “懂我”的快乐
▪ 个性化创制
▪ 为我赋能
▪ 愉悦我
5、未来用户的解决方案
▪ 产品解决方案
▪ 交易
▪ 交付
▪ 互动
6、营销智能化进展与发展趋势
授课老师
李江涛 清华大学博士后
常驻地：北京
邀请老师授课：13439064501 陈助理
