主讲人：吴洪刚 博士
第一章：数据化时代的市场特征
1、什么是数字化
▪ 什么是数学化？
▪ 什么是大数据？
——大数据时代数据分析的特征？
▪ 数字化给企业带来什么样的影响？
▪ 数字化时代，将面临什么样的市场环境？
2、数字化时代市场模式的特征
▪ “网络拦截”将先于“终端拦截”
▪ 企业思维与模式的转型
▪ 如何实现“线上线下”整合市场营销
第二章：水平化营销与创新
1、纵向化市场思维带来的局限性
▪ 什么是纵向营销？
▪ 纵向营销的局限性
▪ 纵向营销下创新的局限性
2、水平化营销给企业开启创新的新思路
▪ 什么是水平营销？
▪ 如何寻找创新的焦点？
3、产品组合的水平化
▪ 运用”替代法”进行横向置换
▪ 运用”反转法”进行横向置换
▪ 运用”组合法”进行横向置换
——组合法”横向置换案例
——运用”组合法”进行横向置换_二元坐标法
▪ 运用”夸张法”进行横向置换
▪ 运用”去除法”进行横向置换
▪ 运用”换序法”进行横向置换
4、品牌传播上的水平化
▪ 互联网时代品牌传播新特征！
▪ 互联网传播的核心是水平化!
▪ 品牌传播向网状结构转变
▪ 什么跨界营销？
▪ 水平化传播与纵向传播的区别？
5、市场水平化营销模式的探讨
▪ 从垂直营销到水平营销
▪ 创新模式A-F模型
第三章：数字化时代品牌创新
1、数字化品牌传播途径
▪ 即时通迅
▪ 网络媒体
▪ 社交论坛
▪ 自媒体
▪ 网络视频
▪ 电子商城
▪ 新媒体传播途径的八大特征
2、广告应用及新媒体的发展
▪ 个体化自媒体的崛起
▪ 自媒体的发展及其特征
▪ 促销策略
——瑞夫斯的USP理论
——奥格威品牌形象理论
——特劳特品牌定位理论
▪ 传统广告理论面临的挑战?
▪ 互联网置入性广告的应用
▪ 电影植入广告的互联网渠道传播
案例:学挖掘机学校哪家强?
3、企业价值识别及应用
▪ 新媒体时代品牌资产的构成
▪ 互联网品牌基本要素
4、事件营销创新及发展
▪ 什么是次级品牌杠杆？
▪ 次级品牌杠杆的主要方法
▪ 事件营销策划步骤与要素
第四章：营销3.0－社会价值观驱动的市场行为
1、全方位市场营销架构
▪ 什么是全方位营销?
▪ 全方位营销的背景
▪ 全方位营销的核心理论
▪ 全方位营销的基本框架
▪ 全方位营销四大主题
▪ 全方位营销的应用-业务增长19种路径
▪ 企业四种市场力模式
2、市场营销3.0
▪ 何谓营销3.0？
▪ 营销1.0、2.0和3.0时代的综合对比
▪ 营销3.0时代的三大组成部分
案例：锦江都城企业文化
▪ 营销3.0的十大成功秘诀
第五章：数字化时代的领导力
1、数字化时代领导模式的变化
▪ 打破层级化管理模式
▪ 信息的共享化
▪ 管理的民主化
2、数字化时代员工的特征
▪ 员工需求的人性化
▪ 管理的双向化
▪ 基于协约的管理
3、数字化时代领导力
▪ 强烈的事业心与成就欲
▪ 给自己和下属要有目标
▪ 领导者的自我管理
▪ 领导者战略思维
▪ 领导者决策能力
▪ 用人的技能
授课老师
吴洪刚 科特勒营销集团高级顾问
常驻地：深圳
邀请老师授课：13439064501 陈助理
